- 1 名前:パラダイムシフト ★@\(^o^)/:2015/01/17(土) 14:25:07.64 ID:???0.net
2014年のビール類課税出荷の各社別シェアは、アサヒビールが38.2%(前年比0.6ポイント増)で
5年連続で首位を守った。
キリンビールが1.6ポイント減の33.2%、サントリービールが0.7ポイント増の15.4%、
サッポロビールが0.3ポイント増の12.3%、オリオンが0.9%で横ばいで、キリンの独り負けが鮮明だ。
キリンの不振は、昨年5~7月の売り負けが原因。サッカー日本代表のスポンサーとしてW杯キャンペーンに軸足を置き、
消費税率引き上げ後の減速をカバーする戦略だったが、これが不発に終わった。
この期間、他社は一定数量を購入すると景品が必ずもらえるマイレージキャンペーンなどで、増税後の影響を最小限にする
取り組みを展開し、この差が大きく出た。さらに、こういった危機に対し、機敏な対応ができず傷を広げた。
これだけの不振を一気に巻き返すのは難しいとし、「スモールサクセス」を合言葉に、特定の領域や商品で成果を上げる
戦略を昨年秋から強化している。
すでに主力ビール「一番搾り」の販売を増加に転じさせたり、ゼロゼロ発泡酒で首位になるなどの成果をあげている。
今後はサクセスの規模を拡大し、スピードを上げることがシェア奪回に不可欠となる。
http://www.sankeibiz.jp/business/news/150116/bsc1501160500006-n1.htm
引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1421472307
- 10 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 14:32:38.32 ID:ZSkXR7ja0.net
どう考えても一番搾り再リニューアル失敗だろ。
- 15 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 14:37:17.65 ID:/0bWP/Kj0.net
これからはジンロカップにしろよ
- 22 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 14:42:09.46 ID:DnVLcSXL0.net
ぶっ細工な限定缶なんか出すから
- 33 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 14:52:56.74 ID:qQ6Mlm6d0.net
スポーツバーもいいけどスタジアムに行ってやれよ
- 43 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 15:05:41.89 ID:atQBHQXi0.net
ひた隠しにされているが、アサヒやサントリーへ公平な観点が必要だろうな
この二社は一体どういう企業なのかという件について
- 67 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 15:59:42.08 ID:yXQNy34P0.net
キリンだけ減少WWWWWWWWWWWWW
これはあれのせいだな
- 69 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 16:04:05.82 ID:3cZkOPXG0.net
キャップ地で顰蹙買ったからな
- 78 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 16:28:54.61 ID:p1+rV2+l0.net
W杯の惨敗が原因だよ キリンのブランドに傷がついた
- 79 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 16:29:05.62 ID:NRMrDiGV0.net
サッカーに宣伝効果なし!
- 104 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 17:17:48.00 ID:x3rnk6MR0.net
Wカップキャンペーンしてた会社
キリン、マクドナルド
- 106 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 17:26:41.13 ID:Qwpiz1qZ0.net
キリンに限らず各社が出す日本代表グッズが多すぎたわな。
飽和してプレミア感が無くなった。
- 109 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 17:31:07.45 ID:a/ZbCKyXO.net
夢ノートや日本代表チップスとか山積みだったなぁ
- 115 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 17:52:38.60 ID:T2qBFo9M0.net
アルカリイオン水だけ認める
- 136 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 18:49:44.47 ID:a+dKtfos0.net
キリンの関係者がいるからって日本代表のキャンプ地を間違って選んだ原のせい
- 138 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 19:10:01.09 ID:12R9yn5z0.net
>>136
避暑地でキャンプしたらしいな
あり得ないわ、そりゃ負けるわ
- 145 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 19:22:19.87 ID:GBRmPxgI0.net
サッポロビールが一番うまい
- 153 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 19:39:29.27 ID:2bz3T4VE0.net
一勝も出来なかったからなぁ
- 180 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 22:57:17.67 ID:RXkkkv370.net
メッツのでかいペットボトル頼む
- 196 名前:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2015/01/17(土) 23:34:00.09 ID:wIKlVPsv0.net
W杯惨敗のせいか大量の代表缶セット売れ残ってたもんなー
投げ売りでも余ってた
コメント
1位:5756km(日本代表、GL敗退)
2位:5620㎞(コートジボワール代表、GL敗退)
3位:2675㎞(コロンビア代表、GL突破)
4位:2650㎞(ギリシャ代表、GL突破)
イトゥ(日本代表のキャンプ地)にはキリンのブラジル法人の本社があるんだよね。
で、スポンサー様の意向で決まったキャンプ地のおかげで日本は総移動距離GL1位に輝いた。
やったねw
クソ企業しね
5000キロとか体ボロボロになるだろww
時代は流れ、今やキリンのサッカーに対する向き合い方は、昔とかなり変わってしまった。
ってことなのかい??
>5000キロとか体ボロボロになるだろww
5000kmっつーか6000kmなんだよなぁ。
コロンビアやギリシャとは3000km以上移動距離が違うw
アメリカは長距離のハンデをカバーするために試合の2日前や3日前に移動して調整した。これに対し日本とコートジボアールは前日移動。ザックがその理由をW杯終了後のインタビューで「なるべくイトゥにいたかったから」と答えている。
コロンビアもブラジルW杯では全ての試合2日前から3日前に試合会場に移動して調整していた。
あの試合もコロンビアは試合前2日前移動だったのに対し日本は前日移動。その差が後半に現れた。
W杯効果というより一番搾りがうまくないからな。
清涼飲料水なら話はかわるけど
出てるんだよね。
前回の南アフリカW杯ではグループリーグの走行距離が32カ国中2位だったのに。ブラジルW杯では20位に急落している。
日本はキャンプ地選定で最大の武器である運動量を自ら捨てちゃった。
ブラジルの組織委員会が紹介したキャンプ地がどれも会場から遠かったのでスポンサーのベンツが資金を出して会場の近くにキャンプ地を作ってしまった。W杯終了後はドイツ代表が使用したキャンプ地をベンツの保養所として活用しているし。イトゥで評判を下げたキリンと大違い。
一応、キリンもキャンプ地を自前で作ったんだよな。ただ、試合会場の近くじゃなくてキリンのブラジル法人の近くだけど…。日本代表のキャンプ地である保養所を運営しているのはキリンの現地法人でW杯終了後は日本代表が使ったリゾートとして売り出したんだけど惨敗で泣かず飛ばず。しかも本家の日本のキリンも売り上げ低下。因果応保やね。
リスク分散を怠った電通がアホだったということ。
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